天猫年货节，95后开始当家作主了

这是年货

这是第一次给家人准备年货

这是第一次给家人准备妈妈夸爸爸爱的年货

下下下周就要过年了，大街小巷上过年的氛围感已经十足，购买年货必属其中一环，1月17日天猫年货节也正式拉开帷幕。据天猫最新数据显示，在购买年货的下单用户中，95后占比已超过一半，正在成为家庭年货的决策人。从“逃避过年”逐步转向“愿意参与”甚至“主导年货”风格。成为“当家作主”的一枚核心力量。

把【年货】看成一个小桥梁，把【这是】做成一次聊家常

正是因为洞察到年货主力军人群的变化，在今年天猫年货节的TVC中，天猫也深入跟95后聊了聊年货送给谁？为什么送？送什么？的问题以及这些礼物背后的心意。就拿「金手链」来说，为什么过年送金手链给妈妈，这其实是一场家常对话。这是我们希望父母能因为自己自豪，这是父母在埋冤孩子破费的同时又忍不住去亲朋好友面前露一手再露一手的喜悦。为什么送爸爸「酒」，这是父子俩好久没有坐在一起好好聊聊，这是好酒就要父子坐在一起品的“兄弟”情。

以年货为载体，用“这是”体的创作将大家聚到一起聊聊家常，这是我儿子送的，这是我儿子过年让我们谁都不用洗地的洗地机；这是我女儿送的，这是我女儿让家人轻松刷屏家族群的马面裙。这是把我们聚得更拢，这是家的温暖，这是让年味有了新滋味。

把【这是】我家的年货，变成【这是】一场年货狂欢

于是天猫主打一个#这是啥都有的年#，不仅有年货还有年味与心意。天猫也在社交平台上发起，“这是”体的扩写创作，通过这是____这是_____的层层递进，直达用户内心最真实的表达与祝福。用户用“这是”体创作不仅在晒自己过年给家人准备的礼物，也在送礼物的同时在送祝福，别看只是一份礼物，这背后的用心与小心思95后们可以给我们分享上一天一夜。

天猫年货节除了跟用户一起用“这是”体进行创作，20多家品牌官方也卷入进来与天猫一起创作，将每一份礼物都讲出了别出心裁的小心思。

年轻人过年早和父母辈开始变得不太一样，他们在寻求更多新的尝试。95后逐渐开始成为年货节的主角，年货在年轻人心里不仅仅是物品那么简单，它更加具备社交价值。今年的年货节里，在一句句【这是】体的扩写中找到送礼物最终的含义。即承载着中国传统的年味，更是寄托了大家对美好生活的向往与憧憬。

从刚需大件（酒、黄金、消电）到新奇特（潮玩手办、马面裙）延伸到实用主义（如洗地机等家电、耳机、相机数码等）也有方便化的（预制菜）以及传统文化（好寓意的礼物）以典型货品为切入口带出多样化的送礼场景，从物品出发每一件年货礼背后都是一个与中国人过年有着共鸣的小故事，以小人物见众生相，借助这些话题在多个圈层掀起的讨论和热议，天猫年货节也相当于是面向大众做了一次有关年货背后的深层人文价值的大科普。

即刻起到1月31日，天猫年货节持续热卖中！官方立减商品8.5折起，跨店满减商品每满200减30，上不封顶。上淘宝搜“天猫年货节”即可直达会场。